スマホアプリの開発においてはディレクターの手腕が重要になります。開発に直接的に携わる基本のスタッフはプログラマとデザイナーという大成が主流になりますが、この２人のスタッフにスマホの特徴を理解してもらう必要があり、そこにも創造性を求めなければならない場合があることを認識させることが重要になるからです。ユーザーインターフェースが動きを伴うタッチパネルであるため、その操作性を生かしたアプリを開発することが今後のこの業界において生き残りをかけるものになりかねないのです。

そういった新しい操作性を含めて開発を行った場合には、その後の追跡も重要になり、ディレクターにはグロースハッカーとしての役割も要求されます。つまり、その新しい操作についてのユーザーの反響を分析し、それがどういう効果をもたらしているかということを理解した上で、新たに改善を行いユーザー数を増やすというサイクルを回して改良していかなければならないのです。はじめから画期的で操作性のよいユーザーインターフェースを生み出すことは困難であり、こういったグロースハッキングを行うことによって実現できる可能性が高まります。

あるいはディレクター自身が担えない場合にはチームとしてグロースハッカーを参入させることが得策でしょう、そうすることによって競争の激しいスマホアプリ開発業界において勝ち抜けるアプリを開発することができるようになるのです。